De forma simple lo definiría como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que desean creando , ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros .
La importancia del marketing es vital, por eso muchas de las empresas recurren a esto para poder saber las tácticas de cómo vender y como llegar al cliente por ejemplo es importante realizar un análisis “foda” en una empresa para saber que fortalezas , oportunidades , debilidades y amenazas puede tener tu empresa.
Dicen que el marketing diseña productos para satisfacer necesidades, deseos y demandas y es verdad. Cuando se aplica marketing debes decidir sobre el público objetivo, sobre el posicionamiento en el mercado, sobre el desarrollo de los productos, precios canales de distribución, comunicación y promoción.
En realidad estas actividades son sólo la parte final de un proceso mucho mas largo que se inicia con la identificación de las necesidades de los consumidores.
Muchas veces he oído incluso me he tomado la atribución de preguntar a diferentes personas ¿Que opinan o cómo definirían la publicidad? y a continuación las respuestas:
-La publicidad es un negocio así de simple, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos, etc.
-La publicidad es un servicio enfocado al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad.
-La publicidad es un arte llamativo, convincente y persuasivo.
- La publicidad es una comunicación de masas realizada por un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet).
- Conjunto de técnicas de comunicación social con que se da a conocer un producto o servicio para que se consuma o utilice.
-ah que flojera hablar de publicidad!.
-Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.
-La publicidad no es objetiva, transforma la realidad tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige.
-para la próxima te respondo.
-no tengo la menor idea!.
Miles de respuestas acertadas y otras que están en nada pero me detengo a preguntarle a los personajes relevantes ellos me responderán:
Según Joseph Pulitzer Editor y periodista húngaro, creador del llamado "periodismo amarillo" dice: “La publicidad es el factor y la fuerza moral más grande de nuestra vida pública”.
Y si me atrevo a indagar más y le pregunto a otro personaje el responderá: “Odio la publicidad, sinceramente, las considero una pérdida de tiempo” según Raymond Thornton Chandler escritor.
No definitivamente la última respuesta no la tomare en cuenta. Siguiente!
“La publicidad es la mayor forma de arte del siglo 20” según Herbert Marshall Mcluhan educador, filósofo y estudioso canadiense ,creador de numerosos conceptos hoy muy populares acerca de los medios de difusión masiva y la sociedad de la información.
En mi caso yo defino a la publicidad como un ingenio creado por el hombre para influir de manera divertida otras veces sarcástica pero dándole el toque especial para adquirir un producto por medio del arte , arte que se difunde y que en su mayoría es eficaz.
Y por ultimo para mi publicidad significa mi sobrevivencia, lo que más adelante me dará beneficio y satisfacción necesaria si logro convencer con mi idea al consumidor.Y para ti que significa publicidad ?........
Dicen que "recordar es volver a vivir", abrir el baúl de los recuerdos y desempolvar todo aquello que alguna vez fue mucho más sencillo y se proyectaba siempre la naturalidad de las figuras o personajes conocidas de aquella época.
La facilidad con la que montaban rápidamente todo para un comercial era de un modo mucho más sencillo, bueno en ese tiempo para ellos el trabajo era más complicado , ya que esto se hacia en vivo , sin duda en esos tiempos no se contaba con toda la innovación en cuanto a programas , cámaras entre otros que tenemos y disponemos hoy en día .
Apariciones sorprendentes, estrellas de la televisión que en ese tiempo eran figuras de gran relevancia en los medios , los cuales eran contratados utilizando su imagen para el deleite del público peruano , una de las participaciones fue de la actriz Regina Alcover,la cual ofrecia ofertas y grandes descuentos en almacenes y a la vez incentivaba la compra de bebidas populares de la época . Sin duda todo esto a cambiado para ayudar a contribuir una nueva imagen en la cual demuestre frescura.Cuanto hemos avanzado desde esos tiempos, mucho verdad? .Me imagino que de aquí 10 ó 20 años más la publicidad será diferente y llamare el baúl de los recuerdos a los de ahora ,en la cual pocos de ellos utilizan estrellas de la televisión ,como que ya no se usa en un habla mucho más coloquial!.
Sin duda la publicidad de aquellos tiempos pasados, son tiempos en los que se comenzaba a soñar con algo indefinido y que hoy en día va adquiriendo una forma, en la cual mucho de los creativos solo son lo hacedores de aquella forma que muchas veces puede ser extraordinaria y otras desastrosas.
Nunca antes me había imaginado de cuanto una empresa paga para poder hacer toda una promoción publicitaria en los medios. Sin duda los empresarios a la hora de vender no escatiman nada de nada todo con tal de que la marca logre su posicionamiento y aceptación de la gente. Llegar a ser el ideal, la marca que representa el mayor gusto y preferencia.
Buscando en diferente páginas me di con la sorpresa de que la empresa Apple paga y recontrapaga por decirlo así por una publicidad, en la cual quiere desbancar a de lugar a la poderosa empresa de Microsoft, en la cual muestra sus desventajas y puntos débiles. El monto al que me refiero asciende a la cantidad de $486.000.000 , cantidad con la cual Apple ha decidido invertir todo para lograr su gran objetivo en cuanto a ventas y preferencias y así desplazar de manera rápida y eficaz a Microsoft , y por lo que esperan que esa cifra supere los 500 millones de dólares a fin de año .
Con esto podemos constatar que la marca Apple esta gastando mucho más que Microsoft. Sin duda alguna la empresa Apple ha sido reconocida en el pasado por sus esfuerzos hacia una efectiva publicidad y la comercialización de sus productos, que a fin de cuenta en mi opinión son mucho más innovadores en cuanto a diseño.En los últimos años, la publicidad de Apple, también ha recibido duras críticas en algunos sectores debido a su forma desatinada de tratar a la competencia.
Por lo tanto Microsoft no se quiere quedar atrás y quiere competir al nivel de apple demostrando su potencia y abanderando la típica frase “si no puedes con enemigo, actúa como él”. Microsoft ha puesto en marcha una campaña publicitaria con la que hace frente al creciente prestigio de Apple, que gracias a un anuncio que bajo el lema de Mac contra PC está minando la imagen de su rival. Dicha compañía de BillGates pretende renovar su imagen y, para ello, se gastará más de 200 millones de euros casi alrededor de 300 millones de dólares en dicha promoción aparecerá el presidente del gigante de la informática.
Durante todas las semanas que han transcurrido, he estado escuchando en las calles, tiendas incluso en la universidad acerca del caso donofrio, que para muchos de nosotros es una de las pocas LOVERMARKS peruanas.
Muchos se quedaron con el mal sabor de boca al saborear la burla, que esta marca reconocida hizo a los peruanos a pesar de que muchos siguen y eligen como producto preferido. La problemática que se presento en cuanto a la marca anunciada fue que ofrecían los productos a 1 nuevo sol, cosa que animo a las personas a comprar y elegir su producto favorito pero al momento de la elección solo habían tres opciones a elegir el helado inca kola, bebe y Alaska, hecho que acaloro y disgusto a las personas.De que se trataba todo esto? ¿Acaso era culpa de la empresa donofrio o quizás los mismos carretilleros no querían tener pierde por dicha promoción?
Creo que si la empresa donofrio ofreció algo debería haber acatado al pie de la letra su promesa, y no engañar a las personas de tal modo. Donofrio como empresa esta por los suelos frente a los peruanos y no sabe de que manera justificar su acto o burla.
Los peruanos han dado muestras de su malestar al punto de que han hecho una convocatoria en no comprar helados Donofrio el Viernes 10 y sábado 11 de abril sosteniendo como argumento que si se juntan una cantidad considerable de personas, manifestando el descontento. Ninguna otra empresa se atreverá a repetir alguna gracia semejante y a la vez aducen que con todo esto nada se perderá .Tal vez muchos otros piensen que nada se ganara pero dejaran muy en claro que con los peruanos no se juega!
Lo que debería entender la empresa donofrio es que no se debe construir una publicidad en base a mentiras o falacias y ofertar una menor cantidad de los helados que cuestan más de un sol, subestimando la inteligencia y buenos deseos de contribuir a una gran campaña publicitaria. No es justo para ni un consumidor, menos cuando sabemos a ciencia cierta que donofrio es una de las marcas mas acogidas en nuestro país, país que lo apoyo como marca desde sus inicios. La incógnita seria ahora ¿que hará donofrio frente al descontento de los peruanos?
Play e inmediatamente comienza a reproducirse una secuencia de imágenes, en la cual el sonido de fondo, es aquel que le dará vida y lo hara mucho más interesante al comercial por decir así; claro todo esto será posible si el publicista a tenido una buena dosis de creatividad e inspiración para la realización del comercial .Dicen que una imagen vale mas que mil palabras , que una imagen lo dice todo que la mayoría de publicistas buscan que en el se origine un trasfondo que toque emocionalmente a las personas .
Hoy en día muchos de los publicistas utilizan una serie de sonidos que le dan el toque perfecto o especial en algunos casos dependiendo la situación que se presente en el comercial o en el producto que se pretende vender. En mi opinión un soundtrack o música de fondo, da el toque perfecto , es una mezcla única que le da armonía a la publicidad , en mi punto de vista ambos van de la mano desdichadamente muchos de los publicistas no piensan lo mismo quizá , porque creen mucho en su idea creativa y que el sonido vendría a ser un factor secundario que no tiene mucha importancia o relevancia al momento de la realización .
De forma simple lo definiría como un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que desean creando , ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros .
